MARCA NÃO É LOGO
Quem desenha a marca é quem sobe o anúncio
Identidade, aplicação e regra de uso que vão do logo da fachada ao orçamento que você manda por WhatsApp. A mesma equipe que desenha o logo monta o site, grava o vídeo e edita o criativo onde ele aparece.
O problema
Você perdeu para o concorrente mais caro
Você mandou o orçamento e o cliente disse que ia pensar. Depois fechou com o concorrente que cobrava mais. Mesmo serviço, mesmo prazo, seu preço melhor. O que chegou antes do número foi a cara de quem mandou.
E aí vem o resto do dia. O logo da fachada é diferente do logo do perfil, que é diferente do que está na nota. Cada peça foi feita por uma pessoa em um ano diferente e você aprova tudo no olho, sem regra nenhuma. Quando alguém pede o arquivo da logo, você procura numa conversa antiga e manda um print.
Como a Rock resolve
5 etapas, na ordem em que acontecem
Diagnóstico antes do traço
Primeiro entra na mesa o que já existe: fachada, uniforme, orçamento, perfil, embalagem, nota. O mapa mostra onde a sua marca se contradiz e o que o cliente vê antes de ver o preço. Desenhar sem esse mapa vira arte bonita que ninguém consegue aplicar.
Posicionamento em uma frase
Antes de escolher cor e tipografia, fica decidido o que a sua marca precisa dizer quando aparece ao lado do concorrente. Essa frase vira critério de aprovação: cada peça sustenta ela ou é refeita.
Identidade e regras de uso
Logo em todas as versões, paleta, tipografia e as regras escritas em português direto, com exemplo do erro ao lado do acerto. Vão junto os arquivos abertos e os fechados, organizados por onde você usa cada um. Você recebe um sistema, não um JPG no e-mail.
Aplicação no que você usa
Cartão, assinatura de e-mail, modelo de orçamento, capa de perfil, template de post, arte de fachada e uniforme. Sai no formato de quem imprime e no formato de quem posta, sem você ter que pedir para alguém adaptar depois.
Consistência depois da entrega
O sistema quebra na semana seguinte, quando alguém precisa de uma arte para ontem. Fica definido quem aprova, o que pode mudar, o que não pode, e o arquivo mestre fica num lugar só que você acessa. Peça nova amanhã já nasce dentro do padrão.
O que está incluso
Sem letra miúda
- Diagnóstico da marca atual: fachada, perfil, orçamento, uniforme, embalagem e nota
- Frase de posicionamento que define o que sua marca sustenta diante do concorrente direto
- Logo principal, versão reduzida, monocromática e versão para fundo escuro
- Paleta com código para tela, para gráfica e para tinta de fachada
- Tipografia definida, com alternativa gratuita para quem edita no seu time
- Manual de uso em PDF, com o erro impresso ao lado do acerto
- Aplicações prontas: cartão, assinatura de e-mail, modelo de orçamento, capa de perfil e template de post
- Arquivos abertos e fechados em pasta organizada e no seu nome desde a entrega. Se sair, você leva tudo
Para quem é
- Empresa que já vende bem, mas manda orçamento em Word e perde para o concorrente mais caro
- Negócio local cuja fachada, uniforme e perfil não parecem da mesma empresa
- Quem vai lançar produto ou abrir a segunda unidade e não quer levar o improviso junto
- Dono que comprou logo em site de freela e ficou sem arquivo aberto e sem regra de uso
Para quem não é
- Quem quer identidade nova para tapar problema de produto, preço ou atendimento. Marca boa só faz mais gente descobrir mais rápido o que já está ruim. O estrago fica maior.
- Quem vai aprovar por votação: mostrar para a esposa, para o cunhado e trocar a cor porque o vizinho não curtiu. Aqui a decisão passa pelo critério que assinamos juntos.
- Quem quer só o arquivo da logo, o mais barato possível e para sexta. Isso é compra de desenho, não construção de marca, e existe site que faz por muito menos do que custa aqui.
Perguntas
O que costumam perguntar
A logo é uma peça do conjunto. Branding é decidir o que a sua marca sustenta e montar o sistema que faz isso aparecer igual na fachada, no orçamento e no post. Sem esse sistema, cada peça nova vira uma marca diferente. É por isso que existe empresa com logo bonita sendo escolhida só pelo desconto.
O prazo sai depois do diagnóstico, porque depende de quantas aplicações a sua empresa usa de verdade. Na proposta vem a data de cada etapa e o que precisa de você em cada uma. Aprovação sua que atrasa empurra o cronograma junto, e isso fica escrito antes de começar.
Nem sempre. Se o nome já é reconhecido na sua região, o caminho costuma ser evolução: mantém o que o cliente reconhece e conserta o que quebra na aplicação. A recomendação sai do diagnóstico com o motivo escrito.
A apresentação não é vitrine de opções para você escolher a mais bonita. Cada rota chega com o argumento de por que ela cumpre a frase de posicionamento que assinamos juntos. Se nenhuma cumprir, o erro é nosso e volta para a prancheta. Quantas rodadas você tem fica escrito no contrato, antes da primeira apresentação.
Nossa equipe de design. Quem faz o diagnóstico apresenta as rotas e depois aplica a identidade no site, no criativo e no anúncio. Sua conta não passa por gerente júnior repassando recado para um designer que você nunca vai conhecer. Reunião todo mês é com quem executa.
Marca não vende sozinha e aqui ninguém promete número. O que ela faz é tirar você da comparação por preço: quem parece organizado é escolhido pela confiança que passa. Depois disso quem vende é a oferta, o atendimento e o tráfego. Esses três também saem daqui.
Vamos falar sobre isso?
A conversa começa pelo WhatsApp, direto com quem vai planejar e executar. Não existe camada de atendimento antes disso.
Chamar no WhatsApp